诸 焰
媒体深度融合背景下，广播电视从业人员尤其是主持人的工作也发生了质的变化。很长时间以来，电台、电视台的主持人都是“天之骄子”，他们靠声音赢得了听众（观众）的信任，那个时候是主持人的“黄金时代”，也是电台电视台这些传统媒体的辉煌发展期。可谁也不会料到，有一天，这种辉煌戛然而止，而且这一天来得如此之快！智能手机的推广，移动互联网的普及，让“人人皆记者”“人人皆主播”“处处是媒体”的泛媒体时代加速到来，新媒体的发展可谓一日千里。这个时代，主播再也不是高高在上、光鲜亮丽的代名词，而是面临诸多的挑战。
（一）观念亟需转变
一方面，不少传统广电人仍在骨子里认为新媒体是哗众取宠，比不上传统主流媒体，而自己作为传统主流媒体的一员，理应守住自己的阵线，在传统媒体上耕耘。另一方面，新媒体的传播手段毕竟与传统媒体存在差异，年轻主播熟悉这一领域尚且需要花费一定时间，一些工作多年，尤其是上了年纪的资深主播更是要付出相当的精力才能熟稔这一领域的操作规则，于是，就产生了一种恐惧，形成了一种惰性，有了对这种“新生事物”少碰为佳的想法，试图以不变应万变。
（二）节目制作成本高
传统的广播电视台在信息传播、节目录制等方面对主持人的素质要求较高，很多节目不是单兵作战，而是需要团队的力量打造，从而导致传统媒体的运营成本较高，培养一个好的主播往往需要花费大量的人力物力和财力。而自媒体平台主播在传播新闻时，不需要高昂的技术设备以及严格的审核流程，只要有手机、电脑等智能终端，投入较小的运营成本，就可以随时随地传播信息，突破了时间和空间的局限性。人人都具备话语权，不需要字正腔圆，甚至不需要会说普通话，就能“发布”新闻，这无疑对传统媒体的主持人造成了巨大的冲击。
（三）权威性减弱
由于传统的广播电视台在播出节目时有着严格的审核流程以及固定的播出时间，因此主持人播报的新闻存在一定的滞后性。而当发生突发事件时，自媒体不需要进行专业制作以及流程审核就能在第一时间将新闻发布到自媒体平台中，新闻传播的时效性得到了提升，从而使得人们更愿意通过这种较为灵活的信息传播方式获取信息，造成传统媒体受众的分流，话语权威地位受到挑战，用户黏性减弱，受众减少，这也对传统媒体的播音主持行业带来了冲击。
任何事物都要一分为二地看待，融媒时代也不例外，许多看似劣势的东西换一种思路，反而可能变成优势所在。
（一）有投入才有产出
传统广电媒体在人才培养上具有很大的优势，这是一些新媒体，尤其是一些短视频平台无法比拟的。目前，广播电视台的主持人大多是从专业的传媒类高校或综合院校的播音主持专业中选拔而来，他们在进入广电单位之前，已经经过了最少四年时间的专业培训，打下了扎实的理论基础，加之国内高校这两年也与时俱进，在专业课程中增加了大量融媒相关内容，学生们在步入社会之前已经对融媒体有了一定的了解。主持人自入职开始，每年都会参加各种培训，培训内容则涉及采编播各个方面，近几年还增加了融媒体内容，这些都对新老主播在融媒领域的发展起到了很好的示范引领作用。
（二）坚守专业性、权威性
与自媒体相比，传统媒体的传播速度相对较慢，便于主持人在信息传播时可以挖掘信息的深度，拓展信息的广度，带领受众发现新闻背后的故事，从而得以完整地了解新闻的全貌，而这正是那些只追求传播速度的自媒体无法比拟的。每一个人都可以通过自媒体平台发出各种声音，但是这种近乎零门槛的“广纳”，也在很大程度上削弱了信息传播的专业性和权威性，而经过专业培训的广播电视台主持人，在对传播的信息进行处理时更符合新闻传播的要求，更能以客观的态度对待那些有争议的事件，更能在良莠不齐、真假难辨的信息海洋中撷取那些有价值的东西。
（三）熟练使用自媒体
广电主播可充分利用自身优势与融媒时代的技术相结合，为受众提供全新的体验。为拥抱媒体融合，几年前，南京广电集团就成立了MCN 事业部，为集团主播提供培训、包装、推广、变现等一整套服务。几年下来，成绩可观，集团不少主播已经成为抖音、快手等平台的腰部主播，其中，财经事业部的印莺更是以609 万的粉丝量直逼快手头部主播。除了入驻抖音、快手等短视频平台，南京广电集团的不少主播还开通了微信视频号，在更多的领域传播新闻，分享音乐，展示工作生活点滴。
融媒体时代，传统广电的主持人面临着巨大的竞争和挑战，但也有着前所未有的机遇，只有把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，才能适应新时代的要求，满足社会大众对播音主持的需要，这也是播音员主持人今后的必经之路。
（一）深谙各媒体传播特点
融媒时代的媒体从业人员必须研究各种媒体的传播特点，既要研究广播、电视、报纸等传统媒体，也要研究抖音、微信、播客等数字化的新媒体。传统媒体由于传播方式受限，在当今时代必须借助于新媒体才能更好地发展。
融媒时代，受众的需求发生了很大的变化，长篇大论已经不符合受众的收听收看习惯，也不适合在新媒体上资源共享、二次传播，碎片化、小而精的内容必将取代粗放型的节目样式，这就要求主持人必须提炼自己的语言，并在编辑稿件上苦下功夫。我所在的频率在多年前的业务培训中，就纳入了主持人缩写稿件的培训内容，现在看来，还是很有远见的。另外，频率在2022年春季的节目微调中，新开设了几组“插件”类的节目内容，短小精悍，既调节了节目气氛，也方便在新媒体上传播。
新媒体交互化的受众需求，个性化的传播特点，都要求主播在语言表达上下功夫，而这又不等同于以往广播的接听众热线等单一模式，传统广电的主持人要想融入进去，必须苦练内功。广播电视更是要模糊界限，毕竟很多新媒体都是需要“露脸”的，光出声音已经远远不够，电台主播要向电视主播学习镜头感，电视主播要向电台主播学习直播时跟受众的沟通技巧。每一位广电主播都要形成自己鲜明的特色，取长补短、扬长避短。
（二）提高专业素质
融媒时代，传统广电的主持人要在语言表达上下功夫，毕竟这是他们的看家本领，但光满足这一点还远远不够，还要提高文字功底，要有坚定的政治思想觉悟和高尚的职业道德素养，只有这样才能守住媒体人的底线。
主持人作为各大广播电视台对外传播的窗口形象，承担着坚持正确导向、传播先进文化、引领文明风尚的重要职责。主持人必须要坚持正确的舆论导向，积极弘扬社会主义核心价值观，维护媒体公信力。
（三）提升新闻的传播价值
自媒体在报道新闻时往往都是对新闻进行简单的描述，而传统广电的主持人则可以利用专业知识进行深度剖析，从而提升新闻的传播价值。同时，还可以挖掘出事物内部的联系，把一些看似无关的事件进行串联，提高新闻的容量。此外，传统广电的主持人由于大多受过专业训练，往往能够很好地把握稿件的内容，调节谈话的气氛，制作有“温度”的新闻，在信息的传播中能够直击受众的内心，引起受众的情感共鸣，让受众感受到人文关怀。
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