郑铭磊
（景德镇陶瓷大学，景德镇市， 333403）
随着信息技术的发展，文创产业越来越被社会所重视，全国多个地市效仿“互联网+”模式，着力推进“文化+”战略，从而实现文创产业的跨行业融合与跨地区发展。文创产业对全国各地的经济提升和拉动作用愈加明显，在文化传承与创新中发挥日益重要的作用，满足了人民群众向往美好生活的精神需。当前的文创产业已经成为国家重要产业之一，遇到最好的历史机遇期，景德镇陶瓷文创产业发展势头迅猛，对其进行学术研究具有重要意义。
文创产业，兴起于上世纪的英国，强调创造性、文化符号的象征价值以及设计者的知识产权。文创产业是以文化符号应用于实际产品的创作、交换与消费的行业集合，核心价值为文化符号和创意产品，根本手段是创新、创作、创造，商业特征是设计者知识产权的实现或消费，最终为社会提供文化体验和精神享受。
文化创意设计是推动景德镇陶瓷文创产业发展的必要条件。创意是陶瓷文创产业的精髓，而文化是设计人员进行内容创作的基础。
景德镇的陶瓷文创产业首先要求设计者基于传统文化元素，在生活中不断挖掘灵感，积极应用新的设计理念，打破传统的思想禁锢，实现陶瓷产品的创新，赋予其新的特色和功能；
其次是要求创意设计与目标客户的实际需求之间存在关联性，注重用户研究以应对市场需求，从而带动景德镇陶瓷市场的繁荣和促进景德镇的城市品牌建设。
当下景德镇的陶瓷文创产业表面上是红红火火，有几万甚至十几万一个的压手杯，亦有一天几十万上百万的网络销售直播间，有经过5年运营而逐步打造成为以艺术展览、国际交流、创意市集、教育研学、创业孵化、电商直播等为特色的陶溪川文创街区。陶溪川聚集了一批最有创意、最具活力的年轻创业群体，汇聚“景漂创客”1.5万余人，成功孵化创业实体企业2600多家，带动上下游6万余人就业，构筑起创意市集、线上平台、直播基地、陶瓷智造工坊等空间载体，但整体规模有限，局限于地摊式销售、小批量经营的作坊集聚地，
真正成为品牌企业或者知名企业的更是少之又少。其他创意街区目前也存在同样的不足，比如创客摆摊、周末或者晚上的集市、部分作品存在抄袭嫌疑等问题。景德镇陶瓷文创产业需要在市政府的指导下，在各大高校知名学者的倡议与指导下、在众多创客集体联合下进来联合品牌的塑造、核心影响力的提升以及知识产权的保护，从而把多个创意街区及整个景德镇市打造成为一个集陶瓷文创产品制造、青年人才创业、创新人才培养、知识产权保护为一体的全国知名品牌，最终取得显著的社会效益和经济效益。
景德镇陶瓷文创企业数量众多，但中小型企业或家庭式作坊占据多数，规模小、生产分散、经营粗放等不足，难以与大众消费的需求相契合，具体表现如下：
2.1 意识薄弱，缺少高端品牌。
出口的文创产品创意设计，意味着额外的附加值。材质相同、技艺手法接近的两个陶瓷主人杯，知名品牌的杯子可以卖到上万元，但普通作坊的杯子只能贱卖几百元，究其原因就是品牌的差别。当前景德镇陶瓷文创市场，不再以陶瓷原材料和制作师傅的手艺来衡量陶瓷文创产品价值，而是进了设计创意和品牌主导的互联网时代。景德镇陶瓷文创企业却在创意设计与品牌意识方面存在一定的缺陷，众多企业重视原材料、手工打造、松柴烧制工艺等细枝末节的内容，偶尔还会“人云亦云”地进行模仿和抄袭，盲目跟风却缺少设计理念和品牌理念，很难形成特色产品和企业品牌。
景德镇陶瓷文创产业需要以设计创意为抓手，品牌塑造为龙头，对标业内知名品牌和尖端品牌，树立自己企业的品牌和产品风格，围绕市场高中端用户的真实需求，充分利用景德镇制瓷工艺的传统优势和工匠的技艺，提升产品形象和品牌竞争力。
2.2 各自为政，缺少核心影响力。
作为闻名世界的“千年瓷都”，景德镇具有深厚的陶瓷文化与手工业生产基础以及百年科研教育的优势，所以景德镇有多个陶瓷文创街区，陶瓷文创企业数量更多。相比于国内其他产瓷区乃至国外的产瓷区，景德镇的七十二道制瓷工艺传承悠久，名扬海内外，所以众多的传统企业、手工作坊和个人工作室就应运而生。这些企业或工作室秉承立足本地和传承家族特色的理念，形成相对单一的个人风格或者专属特色。由于数量大和规模小以及产品差异化比较小，这些企业之间自然而然地形成各自为政、单打独斗的局面，相互之间缺乏分工与协作，产业配套能力差。企业之间不能形成互利共赢的商业运营模式和完善的产业链，导致了效能分散，不利于景德镇陶瓷文创产业的可持续发展，也就很难形成统领全国和辐射全球的陶瓷文创中心。
后工业时代，景德镇成了中外陶艺爱好者向往的圣城、艺术及教育中心，陶瓷文创企业需要在政府引导或行业协会组织下实施协同联动机制，将产品设计研发、 制作销售，原创产品与关联产品之间的互动互补、衍生品的推广等环节都分工明确、考虑周全，完善陶瓷文创的全产业链，提升景德镇这一国际瓷都发集聚效应，以“世界陶瓷文创中心”为长远发展目标，团结协作，不断提升景德镇的核心影响力。
2.3 原创不足，知识产权保护薄弱。
原创是从无到有，抑或是重新组合传统要素的创新过程，体现了设计师的创新性。陶瓷文创产品以先辈所创造的造型、釉色、装饰、技法等传统元素作为参考，运用创新设计理念，结合现代生活方式，把传统文化元素进行物化，使其成为可视化、可感知、可使用的产品。
原创就意味着稀缺，蕴含着更高的文化价值和经济价值。景德镇部分陶瓷文创企业已经意识到原创的重要性，开始从原材料、造型设计、装饰纹样生产技术、加工工艺等方面进行创新。但个别企业或者工作室却安于现状、习惯跟风和模仿，所做产品基本都是拿来照搬和低价出售，严重侵害了原创者的知识产权。知识产权得不到足够的保护，原创者也就失去继续再创作的动力和源泉，结果就是严重阻碍陶瓷文创产业的发展。
景德镇当地政府和协会组织已经意识到知识产权保护的重要性，对创新设计方面的知识保护已有所突破，如江西省陶瓷行业协会与景德镇市版权管理局实施联合行动，在陶溪川艺术街区内设置“创客版权申报绿色通道”，为“景漂”申报专利提供便利，并进行积极广泛地宣传，不断扩大版权申报人群和申报专利数量。知识产权保护意识的提升，可以促使更多的人和企业在创新设计、技术开发方面加大投入，从而不断提升原创能力。
景德镇作为“世界瓷都”，悠久的制瓷历史以及完善的制瓷技艺，所承载的文创产业市场潜力巨大，未来的影响力也是很惊人，进行创新策略研究是很有必要的。
3.1 文化自信促进品牌塑造
党的十八大以来，习近平总书记曾在多个场合提到“文化自信”。重塑景德镇这一金字招牌，传承景德镇绵延上千年的工匠精神，推进中国陶瓷文化的传承与发展，就是文化自信。
景德镇重塑“陶瓷品牌金身”，需要借助文化这股东风，积极探索景德镇陶瓷文化传承创新试验区建设策略，加速推进手工制瓷技艺申报世界非物质文化遗产工作，在全市范围内大力营造尊师重教、厚待艺人的社会风气，引导广大陶瓷创业者和设计师争做制瓷的能工巧匠，把传统工作室和作坊打造成陶瓷技术传承创新的试验田和先锋队，从而重塑景德镇千年制瓷技艺的区域品牌金身。
景德镇重塑“陶瓷品牌金身”，需要加大陶瓷文化挖掘深度和品牌传播力度。首先是借助高校教师和科研院所的研究能力，组织一起精英人士深挖文化遗产与历史故事，用图片、文字、图稿、图书、教材、短片或视频的方式进行记录、宣传和推广，积极推动景德镇陶瓷文化进课堂、进校园。其次还要加强景德镇与国外机构合作，设立中国国际陶瓷文化交流中心等各类交流和学术研究机构，在国内中心城市比如北京、上海等建立对外文化窗口，与国外艺术院校建立深度合作，开展国际陶瓷文化学术研究与交流等活动来提升品牌传播力度，从而为景德镇品牌塑造奠定基础。
景德镇重塑“陶瓷品牌金身”，还需要借助国家级平台，用陶瓷这一世界语言拓展交流广度、深度。首先是在“一带一路”沿线国家建立陶瓷文化交流传播基地，推动陶瓷文创产品走出国门、走向世界。其次是借助国家级平台的优势，培育出有规模、有效益的陶瓷文创龙头企业，发挥其示范和带动效用，通过其品牌影响力及文化输出，引导景德镇的文创产业向专业化、精品化发展。最后还需要制定品牌发展战略，加强景德镇品牌塑造的顶层逻辑，维护好品牌化的良性发展态势，借助“一带一路”进一步挖掘掘、提炼和展示景德镇千年文化，提升景德镇陶瓷在国际上的话语权。
3.2 创新设计促进产品优化
作为陶瓷艺术的风向标、陶瓷文化的集大成者，景德镇必须在创新设计之路上接续前人步伐而戮力前行。创新不仅限于设计创新与技术创新，还有人才培养的创新。有了创新意识、创新理念，再加上创新人才，根植于传统文化土壤，就可以实现文创产品的优化。景德镇陶瓷文创产品的创新设计，不仅是外观造型的创新、装饰技法的更新，而是一个涵盖文化、艺术、设计、技术、生活等各方面的系统工程。
首先是需要将文化遗产、艺术体验与生活方式相结合，融合于到陶瓷文创产品设计之中，使文创产品的艺术性高于生活，但设计创新又不脱离生活，突出“艺术生活化、生活艺术化”这一特色与特性，打造景德镇所特有的陶瓷文创产业。其次突显陶瓷文化产品开发新模式。此种模式不局限于传统的七十二道制瓷工艺、经典造型和装饰的再应用，而是集设计创新、技术创新与工艺创新于一体，综合国画、油画、版画、雕塑、漫画等其他艺术门类的元素，混搭进行现代陶瓷文创产品，从而拓宽渠道、扩大影响。再次是跨界联动与协同创新。以艺术街区、文创园区为空间载体，以传统匠人、高校学生和“景漂”为创作主体，以冠名大赛和企业主题为依托进行陶瓷跨界融合发展，让各界人士齐参与，共同推动创新设计，发展陶瓷文化衍生品，把景德镇打造成为国际知名的陶瓷文创产品新高地。
3.3 综合打造促进产业升级
习近平总书记2020年4月在浙江考察调研时强调，要“培育新增长点、形成新动能……引领新兴产业激活潜能，推动传统产业优化升级，实现经济稳健持久的发展”①。景德镇陶瓷文创产业需要深挖千年陶瓷文化、拓展陶瓷文化覆盖面，将丰富的文化遗产、现代化生产技术、艺术化的陶瓷技艺转化为城市经济发展的新助力，联合起来进行综合打造，从而促进景德镇陶瓷文创产业的升级，为景德镇“复兴千年古镇、重塑世界瓷都”添砖加瓦。
第一是成立政策研究中心与产品研发中心。建设景德镇国家级陶瓷文化传承创新试验区就是一个契机，可以借此成立政策研究中心，对整个景德镇的产业发展、品牌塑造、产品推广和人才引进等进行针对性政策设定，围绕产业振兴、品牌推广与文化复兴制定长期规划和相应的政策与导向，比如整合现有陶瓷文创街区、协调同类企业的发展方向、改善中高档陶瓷的设计与生产效能，塑造更多的国内国际知名品牌。市政府还可以借助景德镇陶瓷大学的国家日用及建筑陶瓷技术研究中心，建设国家级陶瓷创新设计研发中心，将国内陶瓷届的知名学者和青年才俊聚集瓷都，进行学术研究、科技攻关、设计创新和实践制作，努力将此中心打造成为国内乃至国际知名的陶瓷研发机构。研发中心不故步自封、闭门造车，发挥辐射作用，与景德镇市内和周边企业进行深层次的技术合作，联合发布新技术、新材料、新产品及新应用，统一形象、统一品牌、统一宣传，塑造品牌并向全世界展示顶级设计水平的陶瓷创新产品。
第二是完善陶瓷文创产业链。目前，景德镇陶瓷文创产业链还不够完善，需要从原材料、生产加工、市场销售及售后服务等方面进行统筹和完善。景德镇陶瓷文创产业链的完善，不是借助艺术陶瓷、技术陶瓷进行简单地涂脂抹粉，而是要结合陶瓷新材料与新技术、参数化设计与智能设计、物联网与智能制造等，借助文博会、陶瓷博览会、陶瓷金融服务等环节进行全链条服务。还需要通过景德镇政府的政策统筹与陶瓷协会的协调指导，加强同类企业的优势互补与分工协作，完善文创产业链，打通材料创新应用与智能制造、技艺传承与参数化设计应用、知识产权保护与新产品研发等壁垒。陶瓷文创产业链的完善，能够优化资源配置、避免企业间的同质化生产、消除恶性竞争、促进产业升级、增强产业集聚，最终提升景德镇陶瓷文创产业的核心竞争力和品牌影响力。
第三是设立陶瓷文创专业。景德镇陶瓷文创产业未来的发展高度，外来“景漂”是一个影响因素，但核心因素取决于景德镇地方高校的特色专业打造。比如景德镇陶瓷大学设立“陶瓷文创专业”，围绕陶瓷文创产品这一核心制定完善的培养计划与针对性强的教学大纲，系统组建教学团队，跨学科、跨专业地培养一批集项目管理、文化传承、创意设计、陈列展示、市场运营、产权保护与品牌推广的优秀团队，在新材料、新工艺、智能制造、参数化设计、互联网销售等方面探索陶瓷文创产品的创新设计与智能生产，促进产学研一体化，激活景德镇创意创新创业的“三创合一”，推动景德镇经济发展与陶瓷文创产业升级。
第四是完善人才机制。首先，市政府的政策研究中心牵头组织并出台政策，企业联动与配合，将那些为景德镇陶瓷产业发展做出突出业绩的优秀员工留在景德镇。其次是提供更多的学习机会，指派到知名高校进修或者网上学习，邀请国内国际知名学者进修讲学和培训。
再次校企联动，在校师生入驻企业进行实习实践，用企业需求留住来景的师生。最后是制定优惠政策，完善人才留景机制，加强人才引进。对留在景德镇的高校毕业生给予住房、创业、签证等方面的优惠，提供相应补贴，吸引外面的人才爱上景德镇、支援景德镇、落户景德镇，为景德镇陶瓷文创产业建设贡献力量。
景德镇陶瓷文创产业未来市场潜力极大，为了实现陶瓷文创产业的跨越式发展，就必须在品牌塑造、产品优化、产业升级等方面进行综合提升。通过文化遗产与历史底蕴、传统技艺与现代设计、工匠精神与民族品格、生活方式与陶瓷特色进行有机融合，景德镇传承了文化遗产、嫁接了创新理念、联合了高校培养、改革了人才机制，未来一定可以将景德镇传统文化演绎为精彩纷呈的陶瓷故事，将千年陶瓷技艺演绎为点缀生活的陶瓷文创产品。
注释
①【央视快评】着力壮大新增长点形成发展新动能.2020-04-03 .
猜你喜欢景德镇文创陶瓷景德镇陶瓷夏令营大灰狼画报(2022年7期)2022-08-06陶溪川文创街区现代装饰(2022年3期)2022-07-05景德镇御窑博物馆现代装饰(2020年12期)2021-01-18景德镇明清御窑厂遗址保护区景德镇陶瓷(2020年5期)2021-01-07《岁寒三友文创海报》现代出版(2020年3期)2020-06-20“不落灰”的文创当代陕西(2019年20期)2019-11-25铧芯文创锦绣·上旬刊(2019年7期)2019-10-21我在景德镇遥望耀州瓷——两个“瓷都”相距千里当代陕西(2019年5期)2019-03-21载歌载舞话陶瓷——瓷之舞学与玩(2018年5期)2019-01-21陶瓷艺术作品景德镇陶瓷(2017年2期)2017-05-26
