于靖园 王韵雅
点亮夜的黑，触发新活力。今年以来，全国夜经济呈现出蓬勃发展的强劲势头，夜经济正成为彰显城市开放度与活跃度、满足消费新需求、培育经济新增长点的重要业态，是新一轮县市竞争的“新赛道”。
夜市古已有之。“龙津观夜市，灯火亦煌煌”，苏轼在《牛口见月》中，为我们描述了古代夜市的繁华景象。
时至今日，夜市依然有着不可阻挡的魅力。尤其是今年以来，全国夜经济呈现出蓬勃发展的强劲势头，夜经济正成为彰显城市开放度与活跃度、满足消费新需求、培育经济新增长点的重要业态，是新一轮县市竞争的“新赛道”。
各地正在试图按下夜经济“开关”，点亮夜的黑，触发新活力。
近日，《小康》杂志社借助中国数据情报公司数浩科技（上海）有限公司独有的开源情报分析大数据平台，对全国除直辖市所含区与港澳台地区以外的2757个县域行政单位进行了大数据筛选，找出了100个独具特色的夜经济县域样本。其中，比较受关注的有20个样本，它们分别是：四川省成都市武侯区、江苏省南京市秦淮区、广东省深圳市福田区、山东省淄博市临淄区、广东省广州市荔湾区、陕西省西安市雁塔区、江苏省苏州市姑苏区、江苏省苏州市昆山市、湖南省长沙市芙蓉区、江苏省南京市建邺区、山东省青岛市城阳区、湖南省长沙市天心区、福建省福州市长乐区、浙江省金华市义乌市、四川省成都市温江区、山东省青岛市市南区、湖北省武汉市江岸区、广东省深圳市罗湖区、河北省石家庄市新华区、浙江省宁波市象山县。
南京秦淮区：夜享秦淮，四区联动
十里秦淮，朱雀桥边，乌衣巷口，人在金陵。
一句“总要来趟南京”，让南京成了网红，而“特而精，最南京”的主城区秦淮更是很多人心中不容错过的存在。
“白日的秦淮，车水马龙，热闹繁华；
夜晚的秦淮，流光溢彩，更显妩媚风韵。关键是每每都有惊喜。”驱车两个多小时到秦淮过周末，是90后合肥女孩张晓最喜欢的休闲方式。在她看来，這里不仅可以夜游夫子庙、秦淮河等知名景点；
还汇集了各大奢侈名牌、网红潮牌，可以轻松愉快地“买买买”；
更难得的是，持续解锁了街头艺人展演、创意市集、音乐节、夜间小剧场等新玩法，强势圈粉年轻人。
6月10日，刚刚在秦淮非遗馆打卡“非遗奇妙夜”的她，已经在兴致勃勃地计划着下个周末夜袭老门东，在600余年的明城墙下，与朋友来一场音乐派对。
张晓的偏爱，其实是秦淮夜经济提档升级的真实写照。
夫子庙、新街口、老门东、熙南里4个商圈入选“南京市夜间经济集聚区”；
老门东获评江苏省首批“省级示范步行街”；
夫子庙获评首批“全国示范步行街”和国家级“夜间文旅消费集聚区”；
熙南里获评国家级“夜间文旅消费集聚区”；
新街口商圈获得“全国夜间经济示范街”……作为我国有名的夜间经济强区，秦淮区夜间经济基础好、增长快、发展质量高，屡获荣誉，却并未因此自满止步，已经开始了对当地特色文商旅资源新一轮的深度挖掘和创意表达。
在接受《小康》杂志、中国小康网记者采访时，秦淮区商务局局长张振丰介绍称，近年来，秦淮区商务局以点亮“夜享秦淮”品牌为核心，围绕打造国际消费中心城市核心区这一重点目标，深入推进新街口、夫子庙、老门东、熙南里4大夜间经济示范区“四区联动”，以促进消费为主旨，围绕夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱、夜读、夜健等多个模块，“持续化”开展夜间消费活动。
一是突出载体建设，打造夜间经济发展场景。结合全国、省级步行街改造提升试点和夜间消费集聚区建设，市区联动推进新街口、夫子庙、老门东、熙南里4个夜间经济集聚区建设，进一步打造生活化、品质化、特色化的夜间消费环境。着力打造夜间经济新场景，形成水游城星空夜肆、新街口跨年灯光秀、熙南里咖啡艺术节、中国秦淮灯会等一批“夜之金陵”品牌项目，推出“夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱、夜读、夜健”精品消费路线。
二是丰富主题活动，满足夜间多元消费需求。聚焦氛围营造和活力提升，邀请商业街区、载体的CEO等秦淮“夜生活推介官”，为推动夜间经济发展出谋划策，为打造品牌积聚后劲。联动商圈街区策划春季音乐潮玩节、夏日夜宵狂欢节、秋季古风汉服节、冬日冰雪珠宝节，打造百店争“明”夜SHOPPING购物季。聚焦年轻人夜间消费的新潮玩法，充分发挥市集流量带动效应，“秦淮夜肆”“笪桥灯市”“门东时尚之夜”等特色活动持续举办，形成较高的知名度。
三是文商旅创融合，推动夜间经济创新发展。积极推动夜间消费产品创新，依托历史文化底蕴，充分挖掘历史文化典故、非物质文化遗产、中华老字号等资源要素。《南京喜事》《金陵寻梦》《甘宅雅韵》等一批夜间沉浸式体验、实景演出加速发展，吸引大批消费者，表演场场爆满。支持夜间小剧场加速发展，大华大戏院·群剧场、老门东芥子园等推出新剧，开心麻花等小剧场演出人气集聚，夜间文化供给品质不断提升。
四是打造夜间品牌秀场，提升城市夜氛围。让明城墙、历史街区与时尚趋势相遇，南京门东历史文化街区化身时尚秀场，通过街区携手彼伏、红鼓小爱等服饰品牌，举办“星光同路 一路生花”门东时尚之夜等活动，使得艺术与人间烟火在这里共生共荣。
看一场秀、读一本书、游一条河、逛一条街，秦淮“夜经济”正以全新方式打开。
青岛城阳区：火热出圈的夜市焕新
夜经济，是幸福生活的烟火气，也是城市经济的重要组成部分，更是衡量一座城市经济活力的直观注脚。
青岛的夜生活，曾被认为“不够夜、不够多、不够美”。作为北方文旅名城，青岛与“夜经济”有种相逢恨晚、一见如故的感觉，而城阳走在了夜经济的前列。
作为青岛最年轻的主城区，城阳区以建设胶东经济圈消费中心区为契机，唱响“潮生活，夜城阳”消费城市品牌，从未停下探索的步伐。
特别是火热出圈的吕家庄夜市。因为一场“潮”气十足的夜市焕新，青岛城阳吕家庄成为全国瞩目的焦点。初步系统性的视觉传达设计，颇具地域特色的文旅IP打造，独具创新性的潮食大汇评选、“非遗美食”大赏……吸引了全市乃至全国的游客前来“打卡”。除却本地媒体的热议，央视《新闻30分》也对吕家庄夜市焕新进行了报道。
“出圈”的背后，其实是青岛城阳区历经多年倾力打造青岛“夜经济”新地标的成功写照，而在这份独具一格的“烟火气”里，藏着安居乐业的财富密码和扩内需、促销费的引擎动力。
“吕家庄夜市的出圈，除了迎合了人民群众日益增长的‘游、购、娱需求外，还靠的是对夜市管理的不断求新求变。”青岛市城阳区商务局党组书记、局长于晓在接受《小康》杂志、中国小康网记者采访时表示道。从创立之初，吕家庄夜市就一直走在与时俱进的道路上，2021年为响应上级部门对“地摊经济”的号召，对夜市摊位进行了升级改造，新增了百余个摊位，吸引了一批新的网红商家前来，夜市的商业业态更加丰富；
为抓住风头日盛的“网红风口”，2022年春节前夕夜市增设了全新的霓虹灯标识，“吕家庄夜市”几个大字在夜空中熠熠发光，夜市顶部也设置了LED灯光装置，进一步烘托了夜市的时尚氛围，打造网红打卡地及特色夜市品牌；
2023年春节前夕吕家庄夜市更是迎来了全面升级，从“吕家庄夜市”整体VI视觉策划、品牌logo策划设计、文旅IP开发设计、mini博物馆打造到街区动线的策划设计、导视系统规范以及局部摊位平面视觉升级等，再到后续的系列主题活动的策划实施，强化和细化大众对吕家庄夜市“潮流”、“时尚”、热气腾腾的人间烟火气的印象。“同时，这也是继夜市实现促进经济发展、保障民生之余，深入挖掘吕家庄的社区文化，将其历史资源与当下优势提炼升华，为其量身打造出个性化的文旅IP。”于晓说道。
除了吕家庄夜市，城阳区还打造了“三类九大夜间经济聚集区”，分别是鲁邦水悦城音乐吧特色街区、利群万象汇时尚shopping街区、蔚蓝天安国际风情商业街区、奥林匹克公园日韩餐饮特色街区、城中城韩国文化街、东方城休闲娱乐集聚区、惜福鲁商多元美食街区、羊毛沟“啤酒花园”消费聚集区、上马胶州湾特色小海鲜美食街。这些集聚区业态丰富且各具特色，并随着它们的发展成熟，已经开始成为新的网红打卡地。
谈起城阳区夜经济下一步的发展，于晓表示，城阳区将从以下几个方面推动夜经济持续发展：一是着力引进高端商贸项目，尤其是大力发展首店经济，增强城阳区在胶东乃至整个华北、华东地区的吸引力及品牌力。二是以特色节会丰富夜生活，将传统的“红岛蛤蜊节”等“老名片”翻新成为“新爆点”，将新兴的“机场音乐节”等“新名片”推向“新高潮”，着力凸显吃喝玩乐学赏购相融合，打造夜经济的“城阳模式”，塑造夜经济的“城阳品牌”。三是以直播经济助力夜增收。借助网红与直播的风口，加速推进直播经济和夜间经济同向发展，以直播经济提升夜间经济知名度，真正让“夜”经济线上线下“燃起来”“亮起来”。
乌鲁木齐：“烧烤文化”点亮夜经济
乌鲁木齐市的沙依巴克区和高新区（新市区）在夜经济县域样本中也十分引人瞩目。随着夜经济快速升温，乌鲁木齐市民非常热爱并享受丰富的夜生活。与此同时，首店经济、露营经济、即时零售、沉浸式体验……乌鲁木齐夜经济不断涌现新业态、新场景、新模式，折射大众消费升级的新趋势。每当夜色渐浓时，乌鲁木齐一个个充满活力的夜间消费场景，赋予了整座城市更旺盛的生命力。
2023年4月28日晚，高新区（新市区）2023文化体育旅游消费季在“海岛与浪”文创园盛大启幕。美食文创产品集中展示以及文创园各式诱人烧烤让人目不暇接，崭新的消费场景还登上了央视《新闻联播》。
今年 “五一”假期，以潮流夜市为代表的新型消费场景在乌鲁木齐市加速涌现，“烟火气”点亮了乌鲁木齐的“夜经济”。
位于南湖东路的南湖里美食市集特色街区每到华灯初上时，都会迎来客流高峰。这是水磨沟区首个以“烧烤文化”为主题的特色街区。工业复古的装修风格，随处设置的网红打卡拍照点，让人眼前一亮。和田烧烤、东北烧烤、淄博烧烤、泰国烧烤等上百种烧烤散发着浓郁的烟火气息。南湖里美食市集规划有近百个档口和独立店铺，目前有六成已经开始营业，直接和间接带动就业3000多人。
与南湖里美食市集相隔不远的七一广场“夜猫子”集市也在“五一”假期热闹开市。集市7小时营业，不仅聚拢了人气，还拉动了消费。
夜经济是现代都市经济业态之一，也是繁荣消费、扩大内需的有效举措。为了进一步丰富市民夜间生活，提升夜间经济品质，2021年12月10日，乌鲁木齐市把发展夜间经济作为推动经济高质量发展的重要举措，出台《关于推进夜间经济发展的工作方案》。初步形成天山区大巴扎和水区会展片区2个夜间经济核心区，天山区万科广场、水磨沟区摩界文创园区等12个夜间经济示范区，天津路壹号街等10条深夜食堂一条街。截至2023年6月2日，监控的11类业态夜间营业场所2.55万个，从业人数8.79万人，累计人流量5866.25万人次，消费额43.25亿元。
放眼全国，夜经济发展火热，而其中的乌鲁木齐模板有着自己独具的特色。
“依托旅游集散中心城市功能定位，乌鲁木齐市成功培育和创建国际大巴扎成为国家级休闲旅游街区和夜间文旅消费集聚区，并成国内知名网红打点卡。”乌鲁木齐商务局局长张振江对《小康》杂志、中国小康网记者说道。据统计，国际大巴扎日最高游客接待量超过30万人次，2021年，国际大巴扎景区先后荣获国家级休闲旅游街区、国家级夜间文旅消费集聚区等称号，并于2022年成功創建丝路新天地、瑞达CCMALL、野马古生态园、丝绸之路国际度假区、德汇“五一 ”星光夜市等5家自治区级夜间文旅消费集聚区和米东区贡米巷自治区级旅游休闲街区。
同时，高新区（新市区）丑马一号文创园和六亩半手作文创园、沙区397文创园、水磨沟区摩界文创园、天山区国际大巴扎景区等一批特色园区通过植入文化元素、提升文化内涵和文化体验等方式，已初步打造成为区域知名文旅消费街区，通过打造不同主题、不同业态、不同模式的消费场景，进一步丰富了首府市民的消费体验。
未来，应该如何依托乌鲁木齐的当地特色，把夜经济发展得更健康，更繁荣？对于这个问题，张振江表示：一是实施鼓励支持政策。将发展夜间经济列入2023年抓经济稳增长重点工作，成立市、区（县）两级工作领导小组高位推动，出台实施推进夜间经济发展工作方案，推出打造提升商圈街区、培育夜间经济新业态、推动创业社区建设、鼓励商家开展延时促销、适度放宽餐饮外摆等措施，有效发挥夜间经济丰富市民夜生活、拉动消费、带动就业创业功能。
二是提升商圈街区品质。启动22个商圈提升建设专项行动，推动既有14个商圈传统商业提档升级，完善8个新建设商圈配套设施，提升商圈吸引力，更好满足群众全天候全方位消费需求。2023年持续打造“丝路天山不夜城”夜间经济品牌，在适宜路段地块开设夜市、百姓市场，形成“点线面”相结合的全域化发展格局。
三是丰富夜间消费业态。创新培育“食、购、游、娱、演”多类型夜间消费场景，支持大型商业综合体组织主题节庆、夜尝美食节、啤酒节等消费活动和展览、电竞、街头演艺等夜间娱乐活动，推动夜间健身、医美康养等“夜养”产业发展，不断丰富夜间经济消费业态。推进博物馆、图书馆、科技馆、美术馆等文化娱乐设施自然闭馆，丰富夜间文化艺术项目剧目供给，提升夜间消费内涵，更好满足群众精神文化生活需求。
（《小康》杂志、中国小康网记者刘彦华，袁凯对此文有贡献）
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