摘要：电视理论节目如何更好地彰显人民性，是新时代媒体事业必须应答的重大课题。以湖南卫视电视理论节目案例为对象的研究发现，用新创意讲好中国故事是理论节目创新的核心，用新故事传播中国故事是理论节目通俗化表达的路径。应牢记党媒使命，加强理论与实践相交融，坚持以人民为中心，推动电视理论节目走向通俗化、大众化、时代化和国际化。
关键词：电视理论节目;通俗化表达;讲好中国故事
中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1008-4657（2023）03-0092-05
电视理论节目是以党和国家的重大理论为理论基础，以传播党的思想理论、增强观众政治思想觉悟为宗旨，通过访谈、叙事、脱口秀等多元形式，将理论问题进行通俗化解读的电视节目类型。从思想理论与理论节目的关系来看，理论节目是对高雅理论的通俗化、大众化、商业化宣传解读，本质上是高雅理论的媒介表现形式。而高雅理论则是支撑理论节目深度的内核，是理论节目的启蒙、先导与基础。严肃高雅的思想理论是对客观规律的抽象归纳，因其高度凝练的思想内容和相对晦涩的表达方式，通常具有一定的认知门槛。在泛娱乐时代“碎片化”媒介使用习惯的加持下，以高雅理论为主题的电视节目往往被文化工业所生产的“符合大众不成熟口味的、带有严重偏见的”大众文化产品限制[ 1 ]，其巨大的潜在价值因无法“接地气”而不能“飞入寻常百姓家”[ 2 ]。
在此背景下，湖南卫视的理论节目以新形式传播新思想，在传播形式上适当“降格”，以人民群众喜闻乐见的节目形式传播推广，用多学科创意回望峥嵘党史，用互动课堂奏响百年乐章，用沉浸科技打造奇幻体验，走出了一条探索新形势下电视理论节目通俗化表达的新路径。一改传统理论节目单一解说的节目样态，既突出思想高度和理论深度，又在丰富案例和珍贵史料的基础上，将抽象的思想和理论形象化，全方位展示了中国翻天覆地的变化，展示了中国共产党的历史性变革和历史性成就。
一、用新创意讲好中国故事：湖南卫视理论节目创新之核心思维
“中国不乏生动的故事，关键要有讲好故事的能力。”[ 3 ]坚定文化自信，勇于坚守、善于创新，积极消化吸收理论，才能提高讲故事的能力和水平，才能让更多的人听得懂，才能将社会主义核心价值观传播出去。湖南卫视在推进理论节目通俗化表达上以最真实的场景、最潮流的语言、最生动的案例、最科学的理论、最朴实的实践对马克思主义思想和党的理论进行解读，融合新闻、访谈、文艺节目、脱口秀、微电影等为多元传媒综合体，引发受众对理论的共鸣和思考。
《学“讲话”·六堂课》就是这样的一种节目。该剧首创每集8分钟的“微理论片”模式，紧紧围绕习主席“七一”讲话中的新思想、新观点、新论断，来阐释新中国的伟大斗争、伟大工程、伟大事业、伟大梦想。节目秉承湘派电视理论片一贯的青春调性与创新表达，紧扣分众化、对象化、互动化、场景化、故事化、形象化的要求，为学习习近平总书记“七一”重要讲话精神开设创意公开课。节目打造了一间奇幻教室，用历史课、数学课、音乐课、思政课、语文课、美术课等堂课形式，上一堂别开生面的思政课。第一课《史话小康》从一幅中华五千年文明的历史长卷开始，老师邀请两位学生走入画中，随着画卷的展开，相继出现孔子、杜甫等中华优秀传统文化中的歷史名人。旨在将马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合，带领大家了解全面建成小康社会的历史性成就;第二课《数说复兴》通过助教数字9报出一串数字：12831370370，揭开中国共产党团结带领中华人民百年奋斗和中华民族伟大复兴的征程;第三课《百年乐章》伴随跳动的旋律，阐明伟大建党精神的深刻内涵和时代价值;第四课《真理之光》通过生动的思政课堂，深入阐释“中国共产党为什么能，中国特色社会主义为什么好”，归根结底是中国共产党人对于真理的不懈追求，是马克思主义中国化道路可行;第五课《大道不孤》旨在宣扬习总书记关于弘扬“全人类共同价值”的重要论述;第六课《时代号角》积极响应习总书记代表党中央发出的伟大号召，展示中华民族伟大复兴的时代呐喊。短短六集生动彰显了中国共产党的精神之源和政治品格，深刻表明中国共产党人在前进征程上不断创造新的历史伟业、争取更大光荣的决心和信心，是一部综合理论高度与通俗表达的高雅理论电视节目。
除此以外，为更好表达习近平总书记的思想与理念，湖南卫视在电视理论节目的制作上独具匠心，先后制作了一系列理论节目，如《社会主义有点“潮”》《长江黄河如此奔腾——解读共和国70年》《从十八洞村出发》《28岁的你》《选择》《小康之大》等，以喜闻乐见的形式将主流理论传播至千家万户，打造出高质量、有特色的湘派电视节目，以理论自信彰显文化自信和湖南自信。
二、用新方式传播中国故事：湖南卫视理论节目通俗化表达之路径选择
（一）坚持理实交融：阳春白雪与下里巴人的融合汇通
“高雅文化理所当然值得引起道德和美学上的反响，而通俗文化只需要进行一次浮光掠影的社会调查就能解开它所包含的微不足道的含义”[ 4 ]。电视理论节目通俗化不能以降低理论内容深度为代价，而应主动寻求通俗表达方式与高深理论的契合点，以节目实践为桥梁，联接电视节目与高深理论。理论节目以正确有深度的思想理论为根基，无论电视节目如何表达，都要将理论解读的权威性和专业性放在首位。马克思主义新闻观中的实践品格决定了其理论传播必须注重脚力、眼力、脑力、笔力的统一。就此，湖南卫视进行了不懈的探索与实践。
《社会主义有点潮》是全国首档“三新”进校园电视理论节目。节目第一季的六集以一座“岛”讲述乌托邦空想主义、以一本“书”解读《共产党宣言》、以一门“炮”打开十月革命、以一艘“船”驶出中国共产党、以一个“特”道出中国特色社会主义、以一个“梦”点亮民族复兴，将社会主义发展史以明了的语言娓娓道来。此外，该节目还充分调动受众的好奇心。好奇心是个体在面对新事物或未知事物时对知识或信息存在渴望心理，从而唤醒个体的探索性行为的心理倾向。该节目以社会主义是什么及为什么的设问方式将问题呈现出来，激发观众对社会主义五百多年历史的好奇心，从而跟随着节目去挖掘中国特色社会主义制度的优越性所在。最后，该领域的学术大拿与博士嘉宾们从不同的角度将理论化、学术化、专业化的历史问题抽丝剥茧，还引用当下流行语“恩格斯是一个名副其实的‘富二代，马克思是一个‘贫困的青年”，原本难以被大众接受的高度凝练且枯燥乏味的史书与政治文本以通俗化的语言表达出来，在为观众廓清理论的同时增强观众的认同感，坚定了人们对马克思主义的信仰和对中国特色社会主义的信赖。
《长江黄河如此奔腾——解读共和国70年》围绕习近平新时代中国特色社会主义思想讲述了共和国从哪里来、共和国为什么出发、共和国走过的路、共和国往哪儿去。该理论节目不“唯书”、不“唯上”，只“唯实”。第一，它“实”在演绎了许多引人入胜、感人至深的故事：革命烈士陈毅安的无字家书、共产党人彭湃撕毁地契归还农民土地、十八洞村单身汉施全友脱单等等。理论是超越感性的理性产物，而电视理论节目就是理性创造出来的感性，观众在易逝性的电视画面中记住了这些荡气回肠的故事，理论传播的目标也就达到了。第二，它“实”在以年轻态的语言拉近了与观众的距离：波斯人曾经为了拿到中国丝绸的“独家代理”不惜发动战争、赵英男形容晚清政府频繁割地赔款是“Ctrl+C、Ctrl+V”。时下热点词汇与理论的巧妙融合将习近平新时代中国特色社会主义思想大众化的传播迈向一个更高的台阶，也更容易获得更多年轻人的“Pick”。
《從十八洞出发》是以精准扶贫理念为中心而展开讲述的集大成之作，其分为《首倡之声》《精准之方》《时代之魂》《旷世之业》《未来之路》五集。将理论注释作为暗线贯穿在“宝藏女孩”施林娇、老支书石顺莲等故事中，融入在对英雄的追思、对过去的回首、对如何脱贫的总结中，政策解读与实践为一体，让观众沿着实践的道路去感受脱贫攻坚和精准扶贫给十八洞带来的巨大变化，去体悟中国脱贫攻坚与乡村振兴的伟大历程。十八洞村的扶贫实践让老百姓切身体会到政策不再是晦涩难懂的红头文件，而是与每个人都息息相关。该片也不一味宣扬政策如何之好，而是将扶贫路上遇见的困难也真实地呈现在大众面前，为扶贫工作提供更多可避免的错误示范和可复制的工作经验，不仅验证了马克思主义反贫困理论中国化的科学性和真理性，也使观众感受到了“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”。
《选择》以《开天辟地》《星火燎原》《换了人间》《东风浩荡》和《伟大复兴》五集节目为观众厘清了中国共产党百年征程中的重要节点，讲述中国共产党在建党路上与革命路上的选择、在社会主义革命和建设路上的选择、在改革开放路上的选择以及在民族复兴路上的选择。引导观众从社会主义思想源头和历史演进中，从我党探索中国特色社会主义历史发展和伟大实践中，认识和把握人类社会发展的历史必然性，不断树立为共产主义奋斗的远大理想。
（二）创新表现形式：技术“出圈”与叙述多元交相辉映
单纯使用语言文字和图片的传统电视节目很难将理论内容深入人心，在电视节目中运用新技术，将一些晦涩难懂的术语和较难表现的事件形象且通俗易懂地展现出来，已成为当下电视节目制作的主流趋势。
《社会主义“有点潮”》节目现场采用全息技术、动漫制作技术，搭配三面环绕的LED显示屏、三角形的中心舞台和以蓝色为基调的灯光，让空想主义理论、中国特色社会主义等理论精细地呈现在观众面前。如《社会主义“有点潮”》第一集《乌托邦是座什么岛？》的开头，就采用全息技术投射出水手“穿越”过来与主持人对话;《长江黄河如此奔腾——解读共和国70年》在节目中运用了时空凝结等高科技手段对观众造成视觉上的冲击力。如谈到开国大典前夜毛主席祭奠英烈时，一座雄伟的人民英雄纪念碑便在演播厅拔地而起;在谈到中国军事强起来的时候，一架逼真的侦察机飞临节目现场的上空;《28岁的你》通过AI技术情景再现，使青年演员和历史伟人进行跨时空对话，将中国共产党百年历程以一种别开生面的形式呈现出来;《选择》与《28岁的你》有异曲同工之妙，使用AI技术还原历史舞台，让历史人物“活”了过来，让历史照片“动”了起来，实现了主持人与梁启超、孙中山、毛泽东等人物的跨时空交流。
同样，传统理论节目以画面+配音解说的基本样态已远远落后于时代的要求。湖南卫视着重拓展节目的形式，邀请权威专家解读、主持人解说、演员表演、记者寻迹、行业之星参与，以访谈、脱口秀等不同形式从不同角度、不同层次对理论的全貌进行多元、深入且专业的分析，以此增强理论的说服力。《社会主义“有点潮”》是全国首档采用理论脱口秀形式的理论节目，主持人和嘉宾结合通俗易懂的案例融合访谈讨论关于“社会主义潮流”的故事。《长江黄河如此奔腾——解读共和国70年》也通过嘉宾访谈、舞台讲述、情景演绎等形式突出“潮”的风格。节目邀请了年轻人中颇具影响力的青年才俊王磊、赵英男、房琪、薛来、张家惠、谭凯等嘉宾，一起回顾共和国的辉煌历程。热门综艺嘉宾、知名旅游博主、海归创业成功者、“网红”思政老师的结合是理论解读的多元体，为理论碰撞出不一样的思想火花。《从十八洞出发》采用微记录+嘉宾访谈+走读的多元叙述方式，巧妙地将电影、新闻、理论、综艺等诸多手法融汇于一体。节目每期的先导片都是一则纪实微电影，从而使节目兼具纪录片的真实感与微电影的艺术感。此外，节目也真正地“把大片做到村里去，把访谈现场设在农家屋场”。《28岁的你》采用青年演员和历史伟人时空对话的形式致敬偶像，通过“青春召集人”讲述平凡岗位上不平凡的人物或故事;《选择》将访谈现场设置于浙江嘉兴的南湖之上，让节目在讲述历史的过程中勾连到现实，在确保理论表述专业性的同时避免了说教有余、交心不足的弊端，现场观众与嘉宾的互动也进一步加强了理论的大众化传播。
综上，传播力决定影响力，新技术新手段的创新应用是推动党的创新理论深入人心的关键环节。通过多种技术的应用与多元叙事的形式讲述中国故事，运用个性化创作、可视化呈现、互动化传播的方式开展宣传，推动电视理论节目映入大众视野，让节目“活”起来，“动”起来，以此来增强节目传播力，才能真正拓展电视理论节目的影响力。
三、湖南卫视理论节目通俗化表达之分析
（一）牢记党媒使命：电视理论节目通俗化表达的根本原则
电视理论节目肩负着理论宣传和价值引导的重要责任[ 5 ]。党媒“姓党”，坚持党媒立场、牢记党媒使命是新时代新闻传播的最根本的原则，是践行马克思主义新闻观的内在要求，也是电视理论节目的根本遵循。中国特色社会主义进入新时代，新时代对党的新闻舆论工作提出了新要求，党媒的性质决定了党媒在服务党和国家事业大局中的职责使命。新时代党媒最为关键的使命有三：一是践行好舆论引导的政治使命，二是履行好服务于党和人民的社会责任，三是实现党媒事业发展的事业使命。
正是因为湖南卫视秉持着这一原则和使命，深入贯彻习近平总书记重要讲话精神，深刻领会新思想新要求，并切实体现到行动上，湖南卫视才能在电视理论节目的制作中把握住大的方向，为理论节目提供指引。未来，湖南卫视将继续履行新形势下宣传思想工作和意识形态工作的主体责任，按照习近平总书记的要求，不断提高理论节目的质量和水平。
（二）坚持技叙交融：电视理论节目通俗化表达的基本要求
媒介技术也称传播技术，指的是人类为驾驭信息传播、不断提高信息的生产与传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。媒介技术的发展直接带来传播效果的强化，使信息符号和受众感官的结合更直接和全面。
湖南卫视应用的全息技术、动漫制作技术、时空凝结等高科技手段，打破了文字、图片、声音的局限性，拉近了符号能指和所指之间的外显性，将思维支配的内容还给感官，大大增强了受众的视听体验和传播效果。
技术中凝练着中国精神与中国力量，能将中华文化的精髓展现得淋漓尽致。坚持以先进技术为支撑、以内容叙事的创新应用为根本，同时尊重受众个性化的需求和使用情境，才能使电视理论节目的发展获得更广阔的发展空间，才能讲好精彩的中国故事。
（三）坚持人民中心：电视理论节目通俗化表达的本质属性
党媒“姓党”也“姓民”，人民性是新时代电视理论节目的本质属性，也是宣传工作的出发点与落脚点。
电视理论节目必须牢固树立以人民为中心的发展思想，坚持实践上的一体性。人民对美好生活的向往，就是节目组的奋斗目标。电视理论节目必须在舆论工作中坚持群众视角、反映人民呼声、回应社会关切，着眼于形成最大公约数，画出最大的同心圆，把最大多数的民心民意真实反映，同时用党的理论路线方针政策来宣传和团结群众，服务人民、讴歌人民，最大限度凝聚共识，引领形成更强大的奋斗精神和力量。
电视理论节目如何更好地彰显人民性，是新时代媒体事业必须应答的重大课题。湖南卫视分析理论节目受众结构，厘清受众群体特点，“锲而不舍推進马克思主义中国化、时代化、大众化，使马克思主义放射出更加灿烂的真理光芒”[ 6 ]。如《从十八洞出发》以老百姓为第一视角来大力传播可复制、可推广的经验，让人民群众在“接地气”的氛围中领会精准扶贫理念的魅力所在。《28岁的你》和《选择》都是以小故事为小切口来进行小记录，以喜闻乐见的形式让理论宣传更加符合新时代下观众的理论需求和接受方式，增强大众的代入感、自我认同感与国家认同感，拉近马克思主义与人民群众之间的距离，使人民群众的思想与中国共产党同频共振。
未来，湖南卫视将继续坚守以人民为中心的宗旨，关注民生，倾听民心，将讲给百姓听、百姓愿意听、百姓听得懂作为一如既往的目标，做有温度、有情感、通俗化、大众化的理论节目。
参考文献：
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[3] 习近平.在中国文联十大、中国作协九大开幕式上的讲话[N].人民日报，2016-12-01（02）.
[4] 习近平在全国宣传思想工作会议上强调举旗帜聚民心育新人兴文化展形象 更好完成新形势下宣传思想工作使命任务[J].共产党人，2018（17）：4-6.
[5] 赵红勋，王飞.新时代电视理论节目的创新策略——以《美术经典中的党史》为例[J].电视研究.2021（9）：73-75.
[6] 习近平.习近平谈治国理政：第2卷[M].北京：外文出版社，2017.
Analysis of the Popularization Expression Path of TV Theoretical Programs：Taking Hunan TV Theoretical
Programs as an Example
LIU Xuebo
（News Center ，Hunan Radio and Television， Changsha 410003，China）
Abstract：It is an important task for media undertaking in the new era to better demonstrate popular character through TV theoretical programs. This paper made a case analysis of Hunan TV theoretical programs and found that using new ideas to tell Chinas story well is the core of innovation of theoretical programs and using new stories to communicate stories about China is the path of popularizatioin expresssioin. It is expected to keep in mind the mission of the party media， strengthen the integration of theory and practice， and insist on taking the people as the center， so as to promote the popularization， modernization and internationalization of TV theoretical programs.
Key words：TV theoretical program; popularization expression; tell Chinas stories well
收稿日期：2022-12-06
基金项目：湖南省广播电视协会2022年度社科研究资助项目“广播电视和网络视听重大主题宣传研究”（hnrtakt202203）
作者简介：刘学波（1981-），男，湖北十堰人，湖南广播电视台主任记者，主要从事新闻与传播研究。
