银楠
（山东工商学院 人文与传播学院，山东 烟台 264000）
近年来，在物质文明与精神文明建设高速发展的今天，很多人不再满足于对新鲜事物的追求，而是去寻求一种返璞归真的“原始美”与“朴素美”，如此恰恰推动了非物质文化遗产的发展，相比机械气息浓郁的现代商品，人们更欣赏纯手工制作商品，集实用性与艺术性并存的鲁锦织物更受到人们的青睐，山东系统谋划鲁锦产业振兴发展路线图，以创新设计研发、产品高端制造为突破点，深入挖掘鲁锦文化内涵，加快鲁锦产业数字化、产业化、市场化转型，打造传统文化与现代轻纺有机结合的新鲁锦，推动千年经典产业展现新光彩、焕发新活力[1]。
1.1 鲁锦的发展历史
鲁锦使用纯天然的材料，手工进行制造，带有抗静电、透气吸汗、不变形、冬暖夏凉等特点，现如今开发出了各种服饰、饰品、箱包等物品，迎合消费者的需求。鲁锦手工织造工艺极为繁杂，从采棉、轧花、弹花、纺线、打线、浆线、染线、沌线、落线、经线、刷线、做综、闯杼、掏综、吊机子、栓布、织布等，大大小小要七十二道工序，它以22种基本色线可以变幻出1 990多种绚丽多姿的图案，堪称千变万化，巧夺天工。1995年12月，中国鲁锦艺术博物馆成立，这种民间织物的技艺得到了传承以及保护，2009年6月，鲁锦入选第三批非物质文化遗产名单。
与其他民间工艺的发展相比，大众对于鲁锦工艺的了解明显不足。在飞速发展的现代社会环境下，大机器工厂渐取代了小手工作坊，手把手传承的工艺逐渐消失。新事物的前进总是离不开在传统的基础上进行创新与发展，目前市场经济快速转变和全球化发展的加剧，使很多民族自身的物质文化和非物质文化急剧消失和流变。齐鲁文化的瑰宝--鲁锦，一度走到了濒临“灭绝”的边沿。
1.2 鲁锦在现代产业的应用
张玲玲等[2]提出，鲁锦是非常知名的民间传统手工艺产品、具有很强的艺术特征，这也就决定了鲁锦可以在室内装饰领域获得良好的发展。鲁锦在室内装饰领域的应用非常广泛，例如墙壁装饰、天花板装饰、地面装饰等等、其他应用模式也在不断的研究和发展。
鲁锦纹样在现代服装中的应用方面，付志臣[3]指出，鲁锦纹样在现代服装设计中的应用有两种方式，首先就是针对纹样进行直接应用，这样的应用过程就是直接采用鲁锦纹样特点而不做任何修改，另一种则是对于鲁锦纹样的间接性应用，通过选取非常具有代表性的单个纹样造型，提炼出纹样的元素，并且利用不同的面料和材料进行二次设计，这样的方式能够让鲁锦纹样的设计更加充满现代感。
1.3 鲁锦技艺的传承与保护
崔笑梅[4]提出要建立完善的非遗产品认证体系，她认为目前市场上的鲁锦有机纺机织的、机纺手织的、手纺机织的、手纺手织的，鱼龙混杂；
材料上也良莠不齐，用再生棉纱以次充好的产品充斥市场，市场状况的混乱使鲁锦产品的名誉下降。因而对于鲁锦企业而言，在追求利润的同时，需要对不同工艺的产品有一个清晰的说明和定位，制定行业标准，并公示于众，帮助消费者厘清产品档次，改变目前混乱的市场状态。
杨永庆等[5]认为，保护体系及开发机制政策方面，地方政府应出台具体措施去挖掘和发展像鲁锦这样具有浓郁地域特色的优秀非物质文化遗产。除改善织锦老艺人的生存状态外，还应该有计划有步骤地加强对年轻鲁锦织造人才的培养和储备，做好鲁锦艺术的宣传报道，有意识地推动和扶持地方生产企业走出作坊式的生产模式向集约化生产方式转变。在鲁锦的生产经营方面，要对鲁锦的生产设备、技术条件和传统工艺进行改革，技术层面上要不断突破，在保持鲁锦布面肌理风格不变的情况下，提高其产品的产量和花色，以满足市场多元化的需求。最后，要突出鲁锦悠久的历史文化性、审美文化性及民俗文化性，并以此作为打开消费市场的卖点。应积极借助鲁锦艺术的文化力和感染力，在继承传统的基础上，去构建现代鲁锦的文化内涵和价值体系，让更多的消费者以最直接的方式去品味鲁锦，感受鲁锦，更好地传承鲁锦艺术。
综上所述，目前国内对鄄城鲁锦的研究主要围绕民艺保护、生态调研以及鲁锦的技艺、图案纹样、色彩特征等方面进行，没有将鄄城鲁锦作为文化产业、文化品牌去进行创意开发及作为民族文化去传播和推广等方面进行研究，很少将鄄城鲁锦作为文化产业及品牌的运作模式等方面进行系统研究，有的比较笼统，并不深入和系统。
（1）市场需求萎缩。随着现代化的发展和人们生活方式的改变，传统鲁锦的市场需求逐渐萎缩。尤其是在年轻一代中，对于传统鲁锦的认知度和需求度大幅降低，这给鄄城鲁锦的发展带来了很大的挑战。
（2）生产成本高昂。鲁锦的生产需要耗费大量的原材料和劳动力，导致生产成本高昂。在市场竞争激烈的当下，高成本使得鲁锦产品在价格上缺乏竞争力，难以吸引更多的消费者。
（3）管理模式陈旧。鄄城鲁锦的管理模式相对陈旧，缺乏现代化的企业管理制度和经营理念。这使得鄄城鲁锦在生产经营、市场开拓等方面存在诸多困难，难以适应市场的变化和需求。尤其是缺乏创新和品牌意识，产品同质化、品牌建设相对滞后，是制约鄄城鲁锦发展的重要因素。
（4）缺乏政策支持。虽然鄄城鲁锦作为传统工艺品具有一定的文化价值，但在政策层面缺乏足够的支持和引导。政府对于鄄城鲁锦的扶持力度不够，相关政策体系也不够完善，这在一定程度上制约了鄄城鲁锦的发展。
3.1 市场需求萎缩的解决对策
创新产品开发和宣传方式，培育品牌影响力。借鉴其他地区纺织品的成功经验，引入新的设计理念和元素，打破传统鲁锦的同质化现象，通过创新设计，开发出更多符合现代审美和消费需求的鲁锦产品。同时加强鄄城鲁锦品牌的宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度，可以通过举办展览、参加国内外纺织品展览会等形式，展示鄄城鲁锦的独特魅力和文化内涵，吸引更多消费者的关注和认可。例如，“古往锦来·与世界共经纬”2023鲁锦风尚展在济南震撼上演。设计者将古老的床单布做成一种新时尚的设计，又将现代时尚的鲁锦面料设计植入再生纤维面料，一件件将民族性、艺术性、现代性融为一体的鲁锦产品，巧妙且精准地向人们传递了鲁锦的技艺之美、现代之美、时尚之美。此外，导演将时尚、人文、艺术、科技、设计巧妙融合，通过灯光秀、T台秀及舞蹈等时尚流行方式，以全新视角引领观众感知鲁锦文化。
拓展销售渠道，提高市场占有率。积极开拓新的销售渠道，扩大鄄城鲁锦的市场覆盖面，可以利用互联网平台和社交媒体等手段，开展线上销售和营销活动，与消费者建立更直接的联系。例如，吴罗织造技艺非遗传承人朱立群把织布机搬到抖音平台，吸引了近10万年轻人围观。在年轻人喜欢的平台上，朱立群化身“朱伯伯”，科普服饰制式、推广织罗技艺，仅半年时间就吸引了近10万粉丝，收获130多万点赞。“2015年以前的丝织品订单中，出口占到八成，现在这个比例倒过来了，主要都靠国内。”朱立群说，过去基本不抱希望的散客订单，竟也渐渐成了工厂销量的重要部分。
3.2 生产成本高昂的解决对策
提高生产效率。通过引入现代化的生产技术和设备，提高鄄城鲁锦的生产效率，降低生产成本。例如，采用自动化生产线和智能化的生产管理系统，可以减少人工成本和生产周期，提高产量和产品质量。
加强成本管理。对原材料的采购进行优化，降低采购成本。通过与供应商建立长期合作关系，争取更优惠的价格和更好的质量保障。同时，对原材料的品质和来源进行严格把控，确保原材料的质量和稳定性。通过制定科学合理的成本预算和核算体系，定期对生产成本进行分析和评估，及时发现和解决成本高昂的问题。
3.3 管理模式陈旧的解决对策
加强国内外企业合作，拓展国际市场。加强与国外企业和机构的合作与交流，开拓国际市场渠道和合作伙伴关系，提高产品在国际市场的竞争力和品牌影响力，了解国际市场需求和趋势，制定适合国际市场的营销策略和产品方案，赢得更多消费者的认可和信任。例如，“古往锦来·与世界共经纬”的鲁锦风尚展上，山东省工业和信息化厅与意大利工业设计协会、中日韩青年服装设计师联盟、北京服装学院、中国纺织出版社签署了战略合作协议，以“齐鲁文化+时尚设计”为发展思路，积极开展国内外时尚设计交流与合作，加快实现齐鲁文化与服饰美学的融合，打造时尚服装产业新平台。与此同时，山东鲁锦企业还将在品牌塑造、研发创新、国际交流、人才培养、宣传推广等方面与各界优秀伙伴开展全方位合作。
加强人才培养。政府需要出台健全帮扶非遗传承人的相关政策，鼓励支持非遗传承人通过开展电商直播、品牌营销、宣传推广等方式，实现非遗项目的社会效益和经济效益相统一，吸引更多人才加入非遗传承的事业中来。例如，坚守非遗竹编技艺52年的李师傅通过短视频让竹编手艺“走红”网络。李师傅还将竹编玩出了不一样的花样，能扫描的竹编二维码以及众多有趣的物件吸引了不少年轻人的关注和喜爱。短视频还原非遗技艺的制作与使用场景，使之为更多年轻人了解和接纳；
了解背后的技艺后，一些人也更愿意为相关商品买单付费，这样才能使技艺活态传承。此外，还应注重培养鄄城鲁锦产业的专业人才，提高从业人员的技能水平和创新意识，可以通过与高校、职业培训机构等合作，开设相关课程和培训项目，为鄄城鲁锦产业的发展提供人才保障。例如，山东在具有40多年鲁锦研究与实践历史的山东艺术学院设立鲁锦设计研发中心，将鲁锦艺术纳入学校教学当中，师生组成专门团队持续开发研究。山东艺术学院还将鲁锦艺术引入了本科教学和研究生教学中，组织多学科跨专业的学术主创团队，并设计了鲁锦围巾、家居用品、服装、艺术品等系列产品，形成了活态化、可持续化传承发展的鲁锦保护生存链，立体化构筑了保护与传承鲁锦的学院模式。
3.4 缺乏政策支持的解决对策
制定产业发展规划，建立产业联盟。政府应制定鄄城鲁锦产业的长期发展规划，明确发展目标、重点任务和保障措施。同时鼓励企业联合成立鄄城鲁锦产业联盟，通过资源共享、信息互通、技术合作等方式，共同应对市场挑战，提升整个产业的竞争力。例如，山东省鲁锦产业高质量发展联盟于2024年1月10日在济南成立。未来，鲁锦产业高质量发展联盟将聚焦推动鲁锦振兴发展重大课题，开展技术支持、设计提升、人才培训等服务，促进产业联盟成员交流合作，推动鲁锦产业与多领域融合，全力打造“时尚新鲁锦、文化新鲁锦、品质新鲁锦”。
加强产业配套设施建设。政府应加大对鄄城鲁锦产业基础设施建设的投入，包括建设物流通道、完善产业链配套等；
鼓励企业引进和推广先进的生产技术和管理经验，提高鄄城鲁锦的生产水平和产品质量；
政府还可以设立专项资金，用于支持企业进行技术改造和设备更新。
加强与政府及其相关部门沟通协调。积极与当地政府沟通，争取政府对鄄城鲁锦产业的政策支持，包括财政补贴、税收减免、贷款优惠等，同时与相关部门沟通协调，争取在项目审批、资金扶持等方面得到更多的支持和帮助，及时了解政策动态，为企业争取更多的政策红利。
鲁锦是我国技术水平最高的棉纺织物品，用天然颜料染色的色线织出各种各样的花纹，用于生活当中，它是民族文化的宝贵遗产，它体现着民风民俗以及本民族的文化精神，为现代人的生活增添了情调与喜悦。在非物质文化遗产鲁锦的传承与创新过程中，我们需要保留非物质文化传承与发展中最质朴的情感表达，并在此基础上进行迭代升级，融入时代元素、时尚元素，创造符合新时代元素的文创产品，满足人们消费能力、消费层次提升的需求，为非物质文化遗产的可持续发展提供助力。
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